Libraire : une espère menacée à Besançon

Après la fermeture de la librairie Cart à Besançon, c'est l'enseigne Siloë Chevassu qui risque de disparaître. Pour éviter cela, le groupement des librairies Siloë a lancé une campagne de communication originale, mettant en parallèle deux espèces menacées : les pandas et les libraires.

D'un côté, deux pandas géants venus de Chine et transférés dans le zoo de Beauval, dans le Loir-et-Cher. De l'autre, Pierre Chevassu, libraire à Besançon et spécialisé dans la littérature religieuse.
Le point commun entre les deux? Ce sont des "espèces en voie de disparition".

À part d'attirer l'attention sur la disparition progressive du métier de libraire, l'objectif de ce tract est d'inviter les clients à aider financièrement la librairie Siloë Chevassu en l'aidant à réunir 200 000 €. Cela lui garantirait "un avenir meilleur dans une stabilité retrouvée".

Le paradoxe de cette campagne de communication? Le groupe Siloë répète à qui veut l'entendre que "malgré la crise" il "continue de se développer".
Cette prospérité n'inspire guère pitié, contrairement au destin des malheureux pandas menacés par la déforestation...

R. Hingray

Publié le mardi 31 janvier 2012 à 13h55